【烟酒新闻】收编茅台啤酒,华润巩固贵州根据地
发布时间:2014-01-26  来源:【中国酒业新闻网】  浏览数:1497

茅台啤酒“牵手”华润雪花终于有了新的进展。日前,《华夏酒报》记者从遵义市政府获悉,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司与华润雪花啤酒(中国)投资有限公司签署托管协议,后者于2014年1月1日起正式托管茅台酒厂集团啤酒有限责任公司,企业名称变更为华润雪花(遵义)有限公司。

     2014年,对刚刚进入实质性合作的茅台啤酒和华润雪花来说,是关键性的一年。茅台啤酒方面如何借力华润雪花进一步打开市场,华润雪花方面如何用好茅台优质品牌资源,今后贵州地区的啤酒竞争格局会有何表现,都将是业内关注的话题。

从协议到托管,
合作“长跑”终落地

     双方的合作最早是在2011年,当时面对燕京、嘉士伯等啤酒巨头,茅台方面最终选定了具有央企背景的雪花啤酒。同年8月,贵州茅台与华润雪花签订共同增资合资协议。协议规定,双方共同出资增资3亿多元,组建华润雪花啤酒(遵义)有限公司。

     据了解,双方合作的形式是,贵州茅台以茅台啤酒全资产入股,约合1.16亿元,占30%股权。华润雪花方面以2.7亿元现金方式增资,占70%股权。

     随着2014年1月1日华润雪花啤酒(遵义)有限公司的成立,宣告了两大巨头历经3年的合作终于尘埃落定。
     回顾茅台啤酒这些年的发展,其设计年产能为10万千升,但是,自建厂以来,最高年产量不足4万千升,已经连续亏损13年。

     根据协议要求,2014年,华润雪花将投入5000万元以上对企业进行技术改造,实现啤酒产量8万千升以上,产值5亿元以上,实现扭亏为盈,年税收4000万元~5000万元,解决就业人员350余人;预计到2015年,实现啤酒产量达到15万千升以上;在5年内形成年产40万千升啤酒的规模。

     此外,重组后的华润雪花(遵义)有限公司,除生产雪花啤酒外,还将保留茅台啤酒品牌。

     对于近三年的合作未落地,消息人士向记者表示,此前虽然双方签署了相关协议,但是由于茅台方面内部的一些债务和劳务问题悬而未决,所以华润雪花就没有接管茅台啤酒,也未参与其生产和运营环节。

     最新的消息是,目前新公司的重组工作正在进行,华润雪花接管后的1月8日,新公司就已经投入生产;涉及职工安置的工作正有序推进,“在按照相关政策对职工进行经济补偿后,在职职工根据意愿,既可以选择进入新企业继续工作,也可以选择自谋职业,符合条件的还可以选择内部退养安置。”

白酒巨擘牵手啤酒巨头,
茅台、雪花“幸福”几何?

     贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长袁仁国认为,茅台携手雪花,可谓强强联手,实现了技术、品质与销售渠道的珠联璧合。

     业内人士认为,白酒和啤酒是完全不同的行业,茅台方面缺乏做啤酒市场的合适人才,茅台啤酒选择托管于华润雪花的举措对其后期发展意义重大,借助华润雪花庞大的销售网络、销售队伍以及在啤酒市场巨大的市场和品牌号召力,相信未来茅台啤酒将获得更大的文章来源华夏酒报发展。

     不过,啤酒专家方刚认为,这对行业的影响不大,“茅台计划年产能仅10万千升,与整个行业数千万千升的产能相比,占比微乎其微。从茅台啤酒在行业里的分量可感受出此次托管并不会带来什么影响。”

     公开资料显示,截止到2013年年末,雪花啤酒全国销量已经接近1200万千升,连续8年位居行业第一,单品牌世界第一,品牌价值达到735.36亿元人民币。这一成绩的取得,与华润雪花近年来在全国各地收购地方品牌不无关系,于贵州更是如此。

     据了解,华润雪花贵州公司2013年销量为39.3万千升,占全省市场份额的65%。目前,华润雪花在贵州已经拥有4家工厂,合计年产能为70万千升。

     此次拿下茅台啤酒,或将为华润雪花占据贵州市场绝对优势奠定基础。中投顾问食品行业研究员周思然认为,此举或使华润雪花在贵州市场的占有率高达75%。

  此外,遵义公司计划未来3年~5年还将在汇川高坪工业园区建立一家花园式年产20万千升的现代化工厂。这为贵州啤酒市场未来的竞争格局创造了可期的设想空间,今后,华润雪花将在贵州进一步巩固自己的“根据地市场”。

     对于未来雪花与茅台两个品牌的发展,有观点指出,啤酒企业并购多数的做法是看当地的品牌影响力,如果区域市场的占有率、品牌力都可以,那么该品牌不会马上消失,如山东的银麦啤酒、陕西的汉斯啤酒等在被青岛啤酒收购后,均有良好的市场表现。

 

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