春节商家大混战 劲酒营销一马当先
发布时间:2014-03-03  来源:  浏览数:1398

虽然很多人还承受着“每逢佳节胖三斤”“钱包堪比黄花瘦”等春节后遗症,但一场期待已久的春雪还是把大家带回了工作中。抽身春节之外,我们不妨一起看看春节期间的商家混战。

  节日营销一直都是商家必争之时机,更别说是中国最重要的传统节日——春节了,各商家更是看准时机齐亮相,愣是把这场没有硝烟的战争打得火药味十足。从各种拜年广告的充斥耳目,到商场堆头促销的热情叫卖,可谓是手段用尽。在这场浩大商家混战中,迎合节日简单凑合者不在少数,但只有运筹帷幄以谋略布局者才是真正赢家。劲酒一个展销中心单日近300万的销量就是最好的例证。

  与大多数商家一样,劲酒对春节营销非常重视,但他并不是简简单单的喊喊口号、打打广告,而是对这场春节商战做了完善的布局。

  春节促销 产品、渠道双轨并行

  早在2012年劲酒就开始丰富春节产品线,针对节日增设10斤装劲酒、大团圆、毛铺苦荞酒等产品。该类大规格产品性价比极高,一方面使消费者获利,同时也方便一家人饮用,深受消费者喜爱。

  不仅如此,劲酒在原有销售渠道基础上进行拓建,建设福利酒展销中心,中心内专门设置销售综合管理小组,为消费者购买劲酒产品提供最便捷的途径,最周到的服务。

  营销铺路 传递理念积聚人气

  除了做好销售落地执行之外,劲酒的营销宣传工作更是出彩抢眼。在据春节一个月时,劲酒推出“把健康带回家”大型网络活动,在网络平台为消费者春节选礼灌输健康理念,同时为线下销售积累人气。


  该活动亮点在于将健康从理念层面搬到实际当中来,让消费者亲选药材,水源,制作工艺等,让劲酒的健康看的见。此外,劲酒还将人文关怀揉进整个活动当中,订制健康劲酒,亲绘祝福贺卡,把祝福和健康送回家;更有“舌尖上的健康年味”,为消费者的健康团圆宴倾情推荐养生菜品,使消费者一站式体验健康吃喝。

  虽然春节商战已接近尾声,但劲酒春节活动仍然后劲十足,晒团圆照赢健康礼仍在继续,此互动形式进一步增强消费者与劲酒之间的沟通,是强化品牌忠诚度的有效之举。

  节日营销不仅仅是简单的促销,参与的商家与其走马观花,不如真枪实弹的全面布局,毕竟销售报表上的数字不会无缘由的节节攀升。

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