拉菲红酒价格跌幅超股市【如皋劲隆酒业】
发布时间:2014-02-25  来源:  浏览数:1491

懂得红酒的人都会知道,法国五大酒庄属全球最贵红酒之一,当中以拉菲(Chateau Lafite Rothschild)名气最响,但这位法国波尔多王者在去年下半年开始价格开始掉头直下,缩水程度甚至高于股票市场。

  有酒类经销商向记者坦言,保守估计,拉菲的跌幅在25%-50%之间。而随着价格急速下滑,酒商面临的资金风险也渐高。

  现象

  大部分产品跌幅超过五成

  "在国内销售市场上,保守估计,以拉菲为首的名庄酒,大部分产品的跌幅在50%-80%之间,部分精品跌幅甚至超过100%-200%。"上海红酒交易中心北京营业部的首席品酒师王鑫亮告诉新快报(微博)记者。以有拉菲市场晴雨表之称的1982年拉菲为例,"在2010年,该酒的批发价在8万元一瓶左右,但现在的批发价仅为3万元-4万元,跌幅超过50%。"

  事实上,国人最熟悉的红酒品牌--拉菲在中国市场上身价一直飙涨,有数据显示,其每年都以30%的涨幅"傲视群雄"。"比起其他名庄酒,拉菲的价格品牌效应最高。"王鑫亮表示。但从去年下半年以来,皇者拉菲却遭遇了暴跌,根据伦敦国际葡萄酒交易所数据显示,其甚至成为波尔多一级酒庄中表现最差的产品。

  当中,曾受国人喜爱的2008年拉菲更是领跌代表。据了解,这瓶红酒由于在瓶身上印有一个红色浮雕的中国数目字"八",与"发"谐音,且素质很好因此被热炒。王鑫亮向记者介绍,"2008年拉菲最高甚至攀升到近1.6万元,现在售价仅8000元-9000元。"以此推算,至今跌幅已近45%,而拉菲的副牌"小拉菲",在2011年初涨到每瓶6500多元的高位后,调头向下,至今已跌去20%。

  不过,拉菲仅仅是领衔者,事实上,整个红酒市场都在暴跌阴云中,尤其是波尔多系。

  来自伦敦国际葡萄酒交易所数据显示,在排名前100的热销葡萄酒中,有95%都是波尔多,它们的价格在去年6月到12月间平均下跌了22.5%。

  原因

  价格较同级酒庄高一倍

  王鑫亮认为,导致本轮价格下跌的主因是金融危机带来的大环境影响,"拉菲等名庄酒作为奢侈品的象征,并不是必需品。2011年的经济环境不好,本来的消费对象正在减少,能够负担的对象花钱也已经谨慎。"另一方面,偏离多年的价格也借着经济环境萧条开始还原。

  事实上,在五大名庄之中,拉菲只是其中一家,其他的还包括拉图(Chateau Latour)、玛歌(Chateau Margaux)、侯伯王(Chateau Haut Brion)、木桐(Chateau Mouton Rothschild),"但拉菲却比其他品牌的红酒贵出一半以上,即便是现在价格有所下降,但目前2008年的拉菲价格仍能维持在8000元-9000元一瓶的水平,而同样2008年的拉图仅售4000元-5000元。"王鑫亮认为,这当中有因国人炒高的品牌效应所引起的作用,"当中有一半价格是炒高了,虽然目前跌价幅度看似很大,但事实幅度与2008年金融危机时下跌的幅度差不多。"

  名庄酒渐抬头冲击拉菲

  对于中国来说,拉菲价格下滑还有另一个因素,那就是其他名庄酒品牌的渐抬头。在王鑫亮看来,自2008年中国连续经历奥运会、世博会和亚运会后,品牌在中国市场的推广力度加大了,"虽然很多品牌都早早地进入了中国市场,但在品牌推广上,却迟迟没有到位,因此很多欧洲的名庄酒品牌都不被中国消费者熟悉,但2008年之后,国人对其他品牌的认知度明显提高了,当中的代表如雄狮庄园(Leoville Las Cases)、龙船庄园(Beychevelle)、旁地卡内(Pontet Canet)等。"

  另一位业内人士也对记者表示,"自2008年后出现很多从前在中国未见的著名红酒品牌,在广东省内,最少有几十个品牌晋升为酒窖常见品牌。"

  另一方面,消费者对葡萄酒热情冷却,转战其他酒类也是原因之一。有经销商向记者表示,"在酒类上,中国人比较喜欢尝新,而拉菲在国内已经走红多年,而且偏好重口味也促成了洋酒(如威士忌、轩尼诗等)销售上升。"

  假"拉菲"泛滥成灾

  事实上,拉菲高速飙涨的价格所造成的山寨横行也间接导致了拉菲掉价。在新浪微博上曾经流传过这样一个段子,"北京最大代理拉菲红酒公司的老板在喝高了的时候透露:他有两艘远洋货轮,轮船被改造为造假酒的工厂,从法国批量买入低质红酒浆,船到公海后开始生产各年份的拉菲酒,到海关通过成品酒检验,并完税后,即可凭关单及食品检疫证明顺利进入北京各大商场,每瓶卖几万元到几十万元不等,比地产暴利多了!"

  在中国,拉菲的火爆,促成了一条拉菲造假的完整产业链,记者从百度上输入"拉菲"、"酒瓶"、"回购"等关键词,搜到的回收信息五花八门,不少标榜"高价"回收,还能提供上门服务,甚至有回购者留言,一个1982年拉菲空瓶可卖2000元。酒类经销商吴先生向记者表示,"其实拉菲在国人眼里更多的是奢侈的象征,真正会品酒的人并不多,而且由于假酒太多,消费者也怕了,需求下降最终导致价格下跌。"

  影响

  经销商压货或面临资金问题

  值得注意的是,掉价造成了经销商们的损失,王鑫亮对记者表示,特别是此前有压货没有卖掉的经销商正面临着资金压力,"经销商们都是以现金买回国内后再卖出去,因此此番下跌对压货量大的经销商影响很大。"

  不过,酒类网上销售平台--美酒在线的负责人并不十分认同,"从去年中秋开始,拉菲就已经有滞销的现象,因此其价格下滑也是很多经销商意料之内的事。所以,美酒在线也在此前大大降低了拉菲的存量。"她表示,虽然有存货的经销商都会因压货而亏本,"但亏最多的应该是收藏家。因为每年拉菲的产量不多,在中国经销商的手里,这种货的数量屈指可数。"

  事实上,拉菲价格的下跌不仅体现在销售市场上,在拍卖市场,拉菲也未能幸免。在去年10月初香港苏富比(微博)举行的"珍稀佳酿"拍卖会上,821单拍卖品中有59单流拍,有业内人士指出,这是自2009年以来红酒第一次流拍。大部分业内人士认为,红酒流拍与经济环境低迷有着最直接的关系。

  独立酒评人朱立农也向媒体表示,尽管经历了一波暴跌,但以拉菲为首的精品葡萄酒价格仍存在泡沫,此轮价格下调仅仅是个开头。

  广州市场价格跌幅不算太大

  虽然拉菲价格存在很多泡沫,不过王鑫亮坦言,相对于中国其他地区,广东对红酒价格非常敏感,"主要是由于临近香港,因此利润空间不大,价格一般比香港上浮10%-20%。"因此消费者买贵酒的可能性偏小,美酒在线的相关负责人坦言,在广州市场里,拉菲品牌红酒的下跌幅度在30%左右,而且目前已经站稳,其他红酒品牌价格下跌幅度不明显,"拉菲之所以下跌还有汇率的因素在内,下跌的30%中,有15%归因于汇率。"

  事实上,由于靠近港口,广州已是国内红酒市场消费的一大"重镇",有相关数据显示,广州已是华南酒类销售金额和数量最高的城市,2009年酒类消费总额近60亿元,其中红酒销售总额超过20亿元。voi_la!酒窖事业部总监李建业对新快报记者表示,"目前广州可以说是外省批发市场的枢纽,特别是邻近广东的省份会将广州当为标杆。另外,广州的红酒市场已经较为成熟。"

  【精明眼】

  精品红酒涨幅仍有20%

  虽然绝大部分的名庄酒都在跌价的密云里,但一些精品酒价格还是保持上涨。王鑫亮介绍,"例如酒王罗曼尼?康帝(Romanee Conti),由于其每年的产量仅有6000-7000箱,因此仍能维持每年平均20%的涨幅。"

  ●拉菲小常识

  拉菲是世界上最贵的葡萄酒之一,在1985年伦敦佳士得拍卖会上,一瓶1787年由美国总统托马斯杰佛逊签名的拉菲以10.5万英镑的高价拍出。

  拉菲庄创园于1354年,1855年被评为法国波尔多地区的一级名庄。拉菲庄占地90公顷,每公顷种植8500棵葡萄树,主要葡萄品种为赤霞珠和梅乐,每2-3棵葡萄树才能生产一瓶拉菲葡萄酒。1985年,一瓶1787年的拉菲以10.5万英镑的价格卖出。

  拉菲品牌包括拉菲正牌(俗称"大拉菲")和拉菲副牌(俗称"小拉菲"),拉菲正牌由树龄35年以上的葡萄酿造,拉菲副牌由树龄15年以上的葡萄酿造。

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